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京东开普勒揭秘:品牌如何用小程序赚钱

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发表于 2019-11-23 20:44:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
4月25日下午,小程序领域知名垂直媒体——见实科技联合京东开普勒、同程艺龙、加推等10个在小程序领域领先的团队联合发起了一场主题为“如何用小程序赚钱”的直播马拉松。据统计,这场持续了9个小时的直播,共吸引超过17万小程序从业者、创业团队观看。
京东开普勒作为平台级的小程序服务商,目前所服务的商家数量有近2万家,从大量的案例中,京东开普勒总结出了一套较为成熟的小程序“收入模型”。京东开普勒总经理陆寅宏在参与直播时提到“微信一个重要的特征就是触点思维,京东开普勒通过联合不同能力的服务商,将这些触点高效的利用起来,助力品牌在微信这个‘场’里实现成本、效率、体验最优化。”
京东开普勒总经理陆寅宏
京东开普勒生态上的“物种”:品牌商和服务商
2016年京东在内部发起开普勒这个战略级项目,目的是把京东多年沉淀下来的零售能力,通过整合开放给行业内客户,为生态合作伙伴创造更多的价值。
京东开普勒生态链条中一个关键参与者是品牌商,其中大品牌往往会选择通过微信公众号来获取用户,公众号的粉丝量决定了品牌可以用来变现的资产,所以开普勒会帮助品牌在微信公众号中通过内容或工具等手段去更好地服务终端消费者。而中小品牌更倾向于通过社群、KOL等渠道来获取用户,这些用户的获取方式相对更有社交属性。
在品牌商之外,还有另一类比较重要的微信生态参与者——不同垂直领域的服务商。他们在提供服务的角度和能力上各有所长,从零售的角度来说,有些专注于做CRM系统的服务商,有些做营销工具的服务商,还有一些服务商对微信和线下流量的连接工具和方式有很多的经验和能力。开普勒在这其中,更多是整合服务商的不同能力,并通过一些更灵活、更积木化、更组件化的形式去服务商家客户,进而去服务终端消费者。


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