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20万粉丝的公众号年收入600万,赚自己的钱,让别人说去吧

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发表于 2019-12-22 20:38:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
昨天,微果酱推了篇《用户负增长、内容没人看,2017年公众号流量去哪了?》,尝试分析了下“公众号为什么没人看”的原因。结果,收到了某位用户的留言:
虽然不知真假,但果酱妹还是get到了重点。事实上,自从6月封号大风波后,公众号似乎迎来了拐点,唱衰声此起彼伏,弄得人心惶惶。与之相对应的是,仍有公众号在创造“奇迹”。

6月拐点,这些公众号春风依旧

7月初,咪蒙回归了,头条广告又涨价了。据网上流传的报价表显示,目前咪蒙的头条软文报价是73万元,在她被禁言之前还流传的是70万。
不少人都认为咪蒙这次“大难不死”,回来之后肯定没以前威风了,但果酱妹统计了一下咪蒙回归后接的广告,似乎不是那么回事。
一共8条,按73万/条来算,大约500万元。也就是说,即使大家都认为咪蒙的鸡汤不毒了,即使她被禁言,但广告主还是愿意投,咪蒙也被称为“转化率最高的公众号”(真实还有待数据检验)。
除了咪蒙,6月份被封的“毒舌电影”“严肃八卦”“深八影视圈”等大号在七月初也纷纷回归,还接上了广告,重新开始变现之路。
据观察,“Sir电影”(“毒舌电影”新号)在7月14日接了被封后的第一条广告,7-8月间共接了12次广告:
7月27日,“Sir电影”更是和音曼合作推出毒舌定制Omnos,开启了快速回血模式。
而“萝严肃”(“严肃八卦”新号),在7月7日也接了回归后的第一条广告,每次广告依然只放次条。
还有一些公众号,印证着“赚自己的钱,让别人说去吧”这句话。
擅长用图说故事的“顾爷”(不是日更),在6-8月份接了9次广告,其中不乏劳斯莱斯、宝马、雷克萨斯这些大品牌:
“六神磊磊读金庸” 在6-8月份接了11次广告,不接广告时就宣传自己的新书《六神磊磊读唐诗》:
近日,“科技每日推送”也受荣耀邀请,前往努瓦阿图进行直播,并用小程序预热,这种新颖的广告玩法说明广告主对公众号越来越肯定的态度,越来越成熟的公众号生态,匹配的是更成熟的玩法。

公众号生存状况真的很堪忧?

看到这,又有人会说:这些都是大号,当然没事了。流量都被头部大号瓜分掉了,这是事实。最新的官方数据显示,微信公众号有2000多万个,这里面体量较小的公众号占了大半。
这段时间,伴随着封号、网信办新规出台等消息,经常听到一些运营者抱怨,“感觉寸步难行”“号太小做不起来,想放弃了”“接不到广告,流量主又没几个钱”……这些确实是摆在大多数公众号面前的难题。
不过,今年是公众号的第五个年头,进入到一定时期洗牌是必然的,也是在净化公众号生态。大号有大号的局限,变现仍以广告为主,电商、内容付费玩得溜的不多;同样,小号也有自己的生存空间。
内容方面,当公众号停顿在涨粉难、阅读下降时,6月以来出了不少爆文,都来自一些名不经传的小号。
•6月10日,平时阅读仅有1000多的“番尼兔”发了《薛之谦:我是真的想和你共度余生》一文后,两天内创下460万的阅读,一夜涨粉10W+;
•7月10日,公众号“今日电商爆料”称,其在7月8日和9日分别在两个号上发了关于“马云的无人超市开业”的文章,48小时不到,“互联网热点”阅读量突破1500万+,共计增长粉丝近34万;
•7月23日,《北京,有2000万人假装在生活》的一文刷屏朋友圈,据“记者站”消息,次日早上其阅读超过500万,单篇涨粉8万多;
变现方式上,小号也接广告,但也开始在内容付费、电商、有偿服务等领域探索。
据观察,目前不少公众号都开始接入千聊、小鹅通等第三方平台,推出各种各样的付费课程进行变现。
近日,果酱妹也接触到一个海外号的运营者,据该运营者透露,她的公众号一万粉不到,阅读很少低于3000,主要的盈利方式为留学、移民中介、雅思学习、游学团合作,每月收入在1万左右。
在对广告的筛选中,她表示不契合用户的广告不会接。此外,她还透露,留学、游学中介转化很高,成交一个能拿到4000块的分成。
对于小号来说,用户精准比量重要,找对盈利模式比什么都瞎掺和一脚重要。

公众号谈衰亡太早,不妨乐观点

造成公众号被唱衰的原因还有一个,与前些年相比,资本进入公众号少了,投资者学会更冷静看待这个行业了,但并不是没有了。
今年一月份以来,除了吴晓波频道、十点读书、二更等大号获得融资外,粉丝数不到10万、只写过一篇10W+的“42章经”、只出过2篇10W+文章的“新经济100人”等体量比较小的公众号也拿到了融资。
同时,被封大号的重生,说明公众号拥有顽强的再生能力,在耕耘公众号的过程中,有人进场,自然也会有人退场,适者生存,优胜劣汰是再平常不过的事情。就像微果酱某位用户说的,只要微信不死,公众号就不会死,现在来谈公众号要完还太早了。
老黄《老黄:2017年公众号运营圈子》一文里也说到,“窗外的风,爱刮不刮;窗外的雨,要下便下;窗外的话,想说就说吧。”对这个行业,不妨怀着谨慎乐观的心态,然后撸起袖子干吧。

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