请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

微信小程序赚钱网-微信小程序发布平台

 找回密码
 立即注册
搜索
热搜: 活动 交友 discuz
查看: 272|回复: 0

做公众号好,还是做头条号更好?哪个更赚钱?

[复制链接]

239

主题

239

帖子

1203

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
1203
发表于 2019-12-15 20:22:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
做公众号前(钱)景好吗?
做头条号前(钱)景好吗?
这是我经常听到的两个问题。
大家主要想知道两点:做公众号和做头条号,哪个前景更好?哪个更赚钱?
本文适合新媒体小编看,也适合自媒体人看。
1
头条号和公众号的产品逻辑不同
大家对公众号都太了解了,所以重点讲一下头条号。
头条号提供的是新闻,最重要的是流量。流量越大,价值越大。
1、头条号和用户的关系,是新闻和网民的关系
2、新闻可以每篇10W+,代表看的人多,但不代表价值高
3、新闻越丰富多元,看的人越多,阅读量就越多
公众号提供的是信息,最重要的是价值。价值越大,流量越大。
1、公众号和用户的关系,是杂志和读者的关系
2、杂志不需要每篇10W+,受众觉得有营养价值就好
3、价值越高,订阅的人就越多,阅读量就越多
有人会问:流量大不就是价值高吗?价值高不就是流量大吗?
并不是。
2
头条号用户是网民,公众号用户是读者
一篇新闻,看的人多只能说明非常大众化。越小众的东西,门槛越高,懂的人就越少。
有深度,门槛高,逻辑性强的文章,发在头条号上是不受待见的,很难被推荐到首页。
用户想看深度文章,就不会上今日头条了。
太复杂的文章,很多今日头条用户看不懂,同时违背了今日头条的产品逻辑。今日头条提供新闻,今日的新闻才是头条。
用户更关心的“今天发生了什么”、“事情的结果”,而不是哪个头条号的态度。用户发表的评论,是针对新闻的评论,而不是针对哪个头条号新闻发表评论。
这样就能理解,头条问答为什么会倒闭了。因为不具备知乎的基因,产品基因不一样,用户圈层不一样。
头条用户更关注的是新闻本身,不是哪个头条号发布了新闻。
而且今日头条的产品逻辑是推荐文章,不是推荐哪个头条号的文章。
那么用户关注头条号的意义就不大了。即便关注了,头条号和粉丝之间的关系也很薄弱。
这就导致没办法和粉丝展开业务合作,头条号商业价值就降低了。
今日头条首页推荐更多的是新闻,而不是评论。
任何价值都是相对的。
你觉得是鸡汤,他觉得是干货。你觉得很低级,他觉得很高级。你觉得是垃圾,他觉得有价值。
很多公众号的爆款文章,发到头条号,竟然没有阅读量,没有推荐量。所以不要拿公众号和头条号比阅读量,这种逻辑是不对的。
产品逻辑决定阅读量的上限。
3
头条号靠流量赚钱,公众号靠价值赚钱
1、做头条号的人,总是觉得做公众号不赚钱
2、做公众号的人,总是觉得做头条号不赚钱
港剧里有句经典台词:出来混,是要讲规矩的。
你想在别人的地盘混,就得明白别人的玩法,遵守别人的规则。
你想在别人的地盘赚钱,就得明白别人怎么赚钱的?想让你赚什么钱?想让你怎么赚钱?
小的利益是从大的利益中获得。
今日头条的运营资金首先是投资者给的,因为投资者认为今日头条上市后能赚到钱。其次是靠头条客户投放的信息流广告赚钱,这是今日头条最大的营收来源。
1亿以上的日活用户,每天都在今日头条停留1个小时,意味着可以植入的广告数量是非常惊人的,2017年今日头条广告营收达到了150亿。
但实际上今日头条赚的是每个头条用户的钱,因为头条用户贡献了流量,头条客户才愿意投广告。
而头条用户是被150万个头条号,和这些账号发布的文章吸引过来的。实际上是今日头条间接赚了头条号主的钱。
今日头条从头条号主身上赚了一大笔钱,分出了部分给头条号主,这个钱就是收益、补贴、奖励等。
商业思维导图
今日头条以流量为导向。
头条号文章阅读量越多,今日头条赚得钱就越多,头条号收益就越多。所以,想要靠头条号赚钱,阅读量就必须要多。
据小公举了解,目前头条号文章1万阅读量,广告展示收益通常是几元钱。
由于头条号可以无限发文,只要发布的文章数量非常多,阅读量就多。出现爆文几率也高,阅读量就多。收益就非常可观了。
所以做号党更适合做头条号,自媒体人做头条号意义就不大了。
4
为什么头条号商业价值比公众号低?
为什么头条号的商业价值更低?
比如帐号交易价格比公众号低,广告文章没人看,卖不动货等。
头条号粉丝拥有数十万就是大号了,但是同级别公众号只能算中号。很多头条号订阅粉丝少,打开率就低,转化效果就差。
由于头条号是推荐机制,几十万粉丝的头条号,如果没有推荐量,阅读量只有几百,订阅关系弱。这种情况,公众号不会出现。
头条文章是推荐机制和流量导向,从今日头条立场出发,只希望你发布新闻,不希望你在新闻里面植入广告,否则不会推荐。
更重要的是,今日头条希望广告主找平台投广告,不希望找哪个头条号投广告。
今日头条能让头条号主赚到钱,已经完成了自己的第一使命。能让一批内容创业者致富,不得不佩服腾讯和微信。
微信的社交链,可以产生巨大的交易链。
在微信里面付款,这事很自然。但在今日头条里面,想想都觉得怪怪的。
公众号依赖的是微信,通过公众号发广告,在朋友圈发广告,然后在微信里产生交易关系,是很自然的事情。
公众号和粉丝之间,更像是社交的关系。这种紧密的关系,也给合作交易带来了无限可能。
聊天界面和公众号会话界面几乎一致
公众号文章在朋友圈传播,实际上是在社交圈里传播。文章传播过程是:分享有价值的文章,朋友圈里的人也能获得价值。
所以公众号传播的首先是价值,其次才是文章。公众号是价值比文章重要,头条号是新闻比价值更重要。
把公众号发展的更好,要具备商业思维,懂商业模式。
把头条号发展的更好,要具备流量思维,懂打造爆款。
你对这件事怎么看?
在留言区和小公举聊聊吧!

回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

Archiver|手机版|小黑屋|xiaochengxuzhuanqian  

GMT+8, 2021-6-16 06:06 , Processed in 0.069536 second(s), 26 queries .

Powered by Discuz! X3.2

© 2001-2013 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表